2023-05-09 和與德原創(chuàng)觀點(diǎn)

一句好的口號對品牌的重要意義

在市場競爭日趨激烈的今天,品牌之間的競爭,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上,還體現(xiàn)在口號上。品牌口號是品牌形象的核心,是一個品牌區(qū)別于其他品牌最有力的“武器”。同時(shí),品牌口號也是企業(yè)的核心價(jià)值觀、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、行業(yè)理念等的一種表現(xiàn)形式。
 
口號是企業(yè)的“靈魂”所在,一句好的口號可以讓消費(fèi)者銘記于心,牢牢記住企業(yè)或者產(chǎn)品,在消費(fèi)者心中建立一個良好的品牌形象。那么如何做好一句好的口號呢?可以從以下幾個方面入手:
 
 
一、抓住消費(fèi)者心理
做營銷首先要搞清楚的就是消費(fèi)者,了解消費(fèi)者的心理和需求,才能更好地抓住消費(fèi)者的心理?,F(xiàn)在的消費(fèi)者對于品牌和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知,他們對品牌和產(chǎn)品都有了一定的喜好。他們希望得到品牌和產(chǎn)品帶來的價(jià)值,但也會對價(jià)格有所考慮。因此,企業(yè)在做營銷時(shí),一定要抓住消費(fèi)者的心理,以“滿足需求”為中心,以“低價(jià)”為武器。只有這樣才能讓消費(fèi)者認(rèn)為自己買到了實(shí)惠,得到了所需。這樣才能使品牌得到快速發(fā)展。
 
二、簡單易懂
很多品牌的口號都是一句話,但由于缺乏吸引力,讓人讀起來拗口,甚至有些口號讓人覺得“不像口號”。品牌口號應(yīng)該通俗易懂,盡量不要用生僻的字和詞,可以使用大眾熟知的字和詞,這樣可以增強(qiáng)品牌的親和力,也可以讓消費(fèi)者更加容易記住。
如:王老吉、百事可樂、康師傅、可口可樂等。
“王老吉”:怕上火就喝王老吉!
“百事可樂”:百事百事,萬事百事可樂!
“可口可樂”:百年可口可樂,可口可心!
這幾句口號一看就很有吸引力,朗朗上口。這樣的口號往往在消費(fèi)者心中留下深刻印象,成為消費(fèi)者的心智資源,甚至可以成為一種心理暗示。
 
三、富有創(chuàng)意
品牌口號可以讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象,同時(shí)也會使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生親近感,這樣就會大大提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。好的品牌口號往往都是富有創(chuàng)意的,能夠吸引消費(fèi)者的注意,讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生興趣,進(jìn)而對企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生信任,提高了用戶購買產(chǎn)品的欲望。因此,要想做好一個好的品牌口號,就要注意語言上的創(chuàng)意,使其更具有吸引力。另外,還要注意口號內(nèi)容是否能體現(xiàn)出企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價(jià)值與特色。如果口號內(nèi)容能夠與企業(yè)或者產(chǎn)品核心價(jià)值、特色相結(jié)合,則能夠增強(qiáng)口號的感染力、說服力和傳播力。所以我們在做品牌口號時(shí)一定要注意其創(chuàng)意性。
 
 
四、易于傳播
一個好的品牌口號要能夠朗朗上口,具有較強(qiáng)的易記性,符合消費(fèi)者的認(rèn)知,易于傳播。
企業(yè)通過不斷地嘗試,最終確定了“好記才能更好地傳播”的品牌口號。經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn),“好記星”品牌口號已經(jīng)深入人心。好記星品牌口號:“你不會忘了你自己”,短短一句話,極具個性特色,既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn),又表達(dá)出對消費(fèi)者的一種信任。好記易傳播是好記星品牌口號的一個重要特點(diǎn),在市場上樹立了良好的品牌形象。好記易傳播口號不僅僅能讓消費(fèi)者牢記品牌信息,同時(shí)也可以在一定程度上刺激消費(fèi)欲望。
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