品牌設(shè)計中的標志類型

　　品牌可以劃分為完全品牌、品名品牌和品標品牌。品名品牌只有品牌名稱而無品牌標志；品標品牌只有品牌標志而無品牌名稱；完全品牌則是同時具有品牌名稱和品牌標志的品牌。企業(yè)樹立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品標品牌，尤其是品標品牌。
　　因為完全品牌憑借其形象豐滿，更有利于品牌的傳播，加深消費者對品牌的印象。例如，奔馳（Benz）不僅因其品牌名稱簡潔而便于傳播，而且也因其類似方向盤的三叉星的品牌標志而更易于加深記憶。因此，品牌除了要有好的名稱，還要有好的標志，名稱與標志相互融合，并與產(chǎn)品相應(yīng)生輝、相得益彰。而品牌設(shè)計則是達到品牌名稱與品牌標志和諧統(tǒng)一，完美組合的基礎(chǔ)。
　　1.品牌標志的類型
　　品牌標志是一種視覺語言，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志可以根據(jù)其造型、構(gòu)成因素和內(nèi)容等的不同來加以分類
　?。?）根據(jù)品牌標志造型的不同，可以將其劃分為表音標志、表形標志和圖畫標志。表音標志就是表示語言音素及其拼合的語音的視覺符號。漢字、阿拉伯數(shù)字、大小寫字母和標點等日常用的文字或語素、音素等都是表音標志，其特點是簡潔明了。表形標志是通過幾何圖案來表示的，其設(shè)計時要充分研究幾何圖形中的點、線、面，抓住事物的本質(zhì)特征、運動規(guī)律以及幾種圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，這種標志的特點是形有限而意無窮。圖畫標志是直接以圖畫的形式來表達企業(yè)或產(chǎn)品特征的標志，其特點是畫面復(fù)雜，不利于傳播。
　?。?）根據(jù)品牌標志構(gòu)成因素的不同，可將其分為文字標志、圖形標志和圖文結(jié)合標志。其中，文字標志由中文、外文或漢語拼音的單字或單詞及其組合等構(gòu)成，文字標志的優(yōu)點在于可以直接傳達企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具有較強的可讀性，缺點在于其識別記憶性不及圖形標志；圖形標志則是由某種圖案或圖案的組合構(gòu)成，具有較強的視覺識別性，但其可讀性不及文字標志；圖文組合標志則是文字標志和圖形標志的組合，因而它結(jié)合了文字標志和圖形標志兩者的優(yōu)點，具有較強的可讀性和可視性，從而更有利于品牌的傳播。
　?。?）根據(jù)品牌標志的內(nèi)容可將其劃分為名稱性標志、解釋性標志和寓意性標志。名稱性標志指的是品牌標志就是品牌名稱，并用獨特的樣式直接把品牌名稱的文字、數(shù)字等表現(xiàn)出來，例如SONY、IBM和555等品牌標志；解釋性標志指的是品牌名稱本身所表示的事物，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌的標志，例如古井貢酒就是以大樹下的一眼古井的圖案來作為其品牌標志；寓意性標志則指的是以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達出來的標志，根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同，又可將其分為字母式標志、名稱線條式標志和圖畫標志三種。