品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志類型

　　品牌可以劃分為完全品牌、品名品牌和品標(biāo)品牌。品名品牌只有品牌名稱而無品牌標(biāo)志；品標(biāo)品牌只有品牌標(biāo)志而無品牌名稱；完全品牌則是同時(shí)具有品牌名稱和品牌標(biāo)志的品牌。企業(yè)樹立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品標(biāo)品牌，尤其是品標(biāo)品牌。
　　因?yàn)橥耆放茟{借其形象豐滿，更有利于品牌的傳播，加深消費(fèi)者對品牌的印象。例如，奔馳（Benz）不僅因其品牌名稱簡潔而便于傳播，而且也因其類似方向盤的三叉星的品牌標(biāo)志而更易于加深記憶。因此，品牌除了要有好的名稱，還要有好的標(biāo)志，名稱與標(biāo)志相互融合，并與產(chǎn)品相應(yīng)生輝、相得益彰。而品牌設(shè)計(jì)則是達(dá)到品牌名稱與品牌標(biāo)志和諧統(tǒng)一，完美組合的基礎(chǔ)。
　　1.品牌標(biāo)志的類型
　　品牌標(biāo)志是一種視覺語言，它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志可以根據(jù)其造型、構(gòu)成因素和內(nèi)容等的不同來加以分類
　?。?）根據(jù)品牌標(biāo)志造型的不同，可以將其劃分為表音標(biāo)志、表形標(biāo)志和圖畫標(biāo)志。表音標(biāo)志就是表示語言音素及其拼合的語音的視覺符號。漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、大小寫字母和標(biāo)點(diǎn)等日常用的文字或語素、音素等都是表音標(biāo)志，其特點(diǎn)是簡潔明了。表形標(biāo)志是通過幾何圖案來表示的，其設(shè)計(jì)時(shí)要充分研究幾何圖形中的點(diǎn)、線、面，抓住事物的本質(zhì)特征、運(yùn)動(dòng)規(guī)律以及幾種圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，這種標(biāo)志的特點(diǎn)是形有限而意無窮。圖畫標(biāo)志是直接以圖畫的形式來表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的標(biāo)志，其特點(diǎn)是畫面復(fù)雜，不利于傳播。
　?。?）根據(jù)品牌標(biāo)志構(gòu)成因素的不同，可將其分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志。其中，文字標(biāo)志由中文、外文或漢語拼音的單字或單詞及其組合等構(gòu)成，文字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于可以直接傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具有較強(qiáng)的可讀性，缺點(diǎn)在于其識別記憶性不及圖形標(biāo)志；圖形標(biāo)志則是由某種圖案或圖案的組合構(gòu)成，具有較強(qiáng)的視覺識別性，但其可讀性不及文字標(biāo)志；圖文組合標(biāo)志則是文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的組合，因而它結(jié)合了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志兩者的優(yōu)點(diǎn)，具有較強(qiáng)的可讀性和可視性，從而更有利于品牌的傳播。
　　（3）根據(jù)品牌標(biāo)志的內(nèi)容可將其劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志。名稱性標(biāo)志指的是品牌標(biāo)志就是品牌名稱，并用獨(dú)特的樣式直接把品牌名稱的文字、數(shù)字等表現(xiàn)出來，例如SONY、IBM和555等品牌標(biāo)志；解釋性標(biāo)志指的是品牌名稱本身所表示的事物，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌的標(biāo)志，例如古井貢酒就是以大樹下的一眼古井的圖案來作為其品牌標(biāo)志；寓意性標(biāo)志則指的是以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來的標(biāo)志，根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同，又可將其分為字母式標(biāo)志、名稱線條式標(biāo)志和圖畫標(biāo)志三種。