品牌傳播中的品牌設(shè)計(jì)策劃的原則

　　品牌設(shè)計(jì)策劃的原則，其實(shí)也可以理解成什么是好的品牌設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志要和品牌名稱(chēng)緊密地聯(lián)系在一起，這樣兩者才能相得益彰，突現(xiàn)整個(gè)品牌的亮點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌設(shè)計(jì)策劃者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)原則：
　　（1）簡(jiǎn)潔明了，新奇獨(dú)特。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記，必須具有顯著的特征。好的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)圖案清晰，文字簡(jiǎn)練，色彩醒目，沒(méi)有多余的裝飾。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)，不應(yīng)隨波逐流，要有鮮明的個(gè)性。例如，耐克（NIKE）的形似對(duì)號(hào)的紅色標(biāo)記，不但簡(jiǎn)潔明了，而且使人感到新奇和獨(dú)特，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
　?。?）易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。品牌策劃所蘊(yùn)含的信息，要使人容易明白，這樣消費(fèi)者才容易記憶，如果消費(fèi)者無(wú)法理解品牌所承載的信息，就無(wú)法達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間的溝通。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者以意會(huì)、機(jī)智或趣味方面的心理享受，引發(fā)聯(lián)想。例如，北京“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì)，“同仁堂”三字由與清宮有密切關(guān)系的書(shū)法大家啟功先生所寫(xiě)，力道十足，同時(shí)“同仁堂”三字的周?chē)蓛蓷l戲珠飛龍來(lái)環(huán)繞，整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，不但易懂易記，而且會(huì)使人引發(fā)一種歷史悠久，至高無(wú)上的聯(lián)想。
　?。?）形象生動(dòng)，美觀大方。品牌在設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)形象生動(dòng)、美觀大方，這樣才會(huì)有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人一種美的享受。那些設(shè)計(jì)草率、質(zhì)量低劣或抄襲別人品牌，不但會(huì)使人產(chǎn)生厭惡，而且影響企業(yè)和產(chǎn)品的形象，不利于企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)和產(chǎn)品形象的代表物。例如，海爾品牌是由兩個(gè)活潑的小男孩構(gòu)成，面帶微笑，十分具有親和力，看上去就十分形象生動(dòng)，并且美觀大方。
　?。?）功能第一，傳播便利。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)立足于有效傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，而不應(yīng)當(dāng)將其看做是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的一個(gè)有機(jī)組成部分，不能脫離企業(yè)或產(chǎn)品而孤立存在，否則就失去了它存在的意義。例如，一件襯衫的品牌往往設(shè)在胸前、袖等顯著部位，目的不僅為了裝飾，更是為了便于消費(fèi)者的辨認(rèn)。同時(shí)，品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體，應(yīng)當(dāng)盡可能適用于各種傳播媒體的特點(diǎn)，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等，以便于品牌的傳播。