2021-04-25 和與德行業(yè)分享

品牌傳播中的品牌設(shè)計(jì)策劃的原則

品牌傳播中的品牌設(shè)計(jì)策劃的原則


  品牌設(shè)計(jì)策劃的原則,其實(shí)也可以理解成什么是好的品牌設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志要和品牌名稱(chēng)緊密地聯(lián)系在一起,這樣兩者才能相得益彰,突現(xiàn)整個(gè)品牌的亮點(diǎn),贏得消費(fèi)者的青睞。品牌設(shè)計(jì)策劃者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃時(shí),應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)原則:
  (1)簡(jiǎn)潔明了,新奇獨(dú)特。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記,必須具有顯著的特征。好的品牌設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)圖案清晰,文字簡(jiǎn)練,色彩醒目,沒(méi)有多余的裝飾。同時(shí),好的品牌設(shè)計(jì),不應(yīng)隨波逐流,要有鮮明的個(gè)性。例如,耐克(NIKE)的形似對(duì)號(hào)的紅色標(biāo)記,不但簡(jiǎn)潔明了,而且使人感到新奇和獨(dú)特,從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
 ?。?)易懂易記,引發(fā)聯(lián)想。品牌策劃所蘊(yùn)含的信息,要使人容易明白,這樣消費(fèi)者才容易記憶,如果消費(fèi)者無(wú)法理解品牌所承載的信息,就無(wú)法達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間的溝通。同時(shí),好的品牌設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者以意會(huì)、機(jī)智或趣味方面的心理享受,引發(fā)聯(lián)想。例如,北京“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì),“同仁堂”三字由與清宮有密切關(guān)系的書(shū)法大家啟功先生所寫(xiě),力道十足,同時(shí)“同仁堂”三字的周?chē)蓛蓷l戲珠飛龍來(lái)環(huán)繞,整個(gè)品牌的設(shè)計(jì),不但易懂易記,而且會(huì)使人引發(fā)一種歷史悠久,至高無(wú)上的聯(lián)想。
 ?。?)形象生動(dòng),美觀大方。品牌在設(shè)計(jì)上,應(yīng)當(dāng)形象生動(dòng)、美觀大方,這樣才會(huì)有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力,給人一種美的享受。那些設(shè)計(jì)草率、質(zhì)量低劣或抄襲別人品牌,不但會(huì)使人產(chǎn)生厭惡,而且影響企業(yè)和產(chǎn)品的形象,不利于企業(yè)的發(fā)展,因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)和產(chǎn)品形象的代表物。例如,海爾品牌是由兩個(gè)活潑的小男孩構(gòu)成,面帶微笑,十分具有親和力,看上去就十分形象生動(dòng),并且美觀大方。
 ?。?)功能第一,傳播便利。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)立足于有效傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的信息,增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值,而不應(yīng)當(dāng)將其看做是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的一個(gè)有機(jī)組成部分,不能脫離企業(yè)或產(chǎn)品而孤立存在,否則就失去了它存在的意義。例如,一件襯衫的品牌往往設(shè)在胸前、袖等顯著部位,目的不僅為了裝飾,更是為了便于消費(fèi)者的辨認(rèn)。同時(shí),品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體,應(yīng)當(dāng)盡可能適用于各種傳播媒體的特點(diǎn),比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等,以便于品牌的傳播。

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