2021-05-17 和與德行業(yè)分享

什么是品牌設(shè)計(jì)意識(shí)?

什么是品牌設(shè)計(jì)意識(shí)?


  在原始社會(huì)早期,交易更多的是功能價(jià)值的等價(jià)交換,而到原始社會(huì)后期,交易更多的是精神屬性,這里所說(shuō)的精神屬性,品牌設(shè)計(jì)公司和與德認(rèn)為是“好看”。
  時(shí)至今日,商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值,其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要,“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵,越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求,也越來(lái)越愿意為此買單。
  實(shí)際上,“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來(lái)自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景,當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確,讓消費(fèi)者更容易的理解和感受,包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。
  這也正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在:即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本,滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求,同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇,琳瑯滿目,活色生香,充實(shí)了生活,這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。
  品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中的第一步,大概分為概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,所對(duì)應(yīng)的是企業(yè)品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用。這是一種逐步形象化以及視覺化的過(guò)程。
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