2021-05-28 和與德行業(yè)分享
企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別其核心是設(shè)計(jì)，品牌形象的其核心元素是品牌符號(hào)，品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在表達(dá)上面是不一樣的。
對(duì)市場(chǎng)敏感的人，設(shè)計(jì)往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師。因?yàn)樵O(shè)計(jì)只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度凝煉或高度片面是設(shè)計(jì)與生俱來(lái)的屬性。
人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國(guó)際上大行其道，只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。
品牌推廣除了設(shè)計(jì)之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。
品牌設(shè)計(jì)核心是“線索性元素”建立。其主要是圍繞著企業(yè)標(biāo)識(shí)以及輔助圖形，品牌設(shè)計(jì)的主線就是上面說(shuō)的品牌符號(hào)。通過(guò)具體的表達(dá)方式，對(duì)于不同的產(chǎn)業(yè)使用不同的策略方案。
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