2021-07-15 和與德行業(yè)分享
品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場為導向,以戰(zhàn)略為目標,以互動營銷為重點的系列上海品牌策劃方案。
1、全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分。因為全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃,對品牌的頂層設(shè)計與架構(gòu),關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。
2、全案是品牌代理公司的主要獲客來源。一般來說,企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案,找?guī)准覐V告公司分別做全案,誰做得好就把預(yù)算給誰,因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業(yè)務(wù)水平。
3、全案是廣告人能力評估的核心標準。做全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業(yè)所處市場的理解力,對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰(zhàn)略思維,大局觀,創(chuàng)造力和執(zhí)行力。
對于不同的企業(yè),品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業(yè)品牌全案的作用,側(cè)重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察,提升品牌的辨識度和核心競爭力,對于企業(yè)而言制定品牌全案,需要去分析自己處于什么樣的階段,具有什么樣的需求,依據(jù)實際情況進行系統(tǒng)化地上海品牌策劃定制工作。
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