2021-07-26 和與德行業(yè)分享
品牌設計可不是單純的選美,得從品牌發(fā)展戰(zhàn)略考慮。除開品牌的核心價值以外,品牌設計還大量的受品牌的個性化和外在主要表現(xiàn)特點所推動。
品牌設計除了必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)之外,還應在正式開始設計之前,仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中,哪些好的地方需要保留,哪些不好的地方需要摒棄,而哪些缺失的要素需要增加。這就是通常所說的創(chuàng)意指引。
首先必須清楚地審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心。并且審視在每一個接觸點上,品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不應該放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道,從中去考量這每一個可能的品牌傳播途徑中,什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動的創(chuàng)意概念。
品牌設計得有特有性,在每個點上表現(xiàn)一致,也就是我們著重強調(diào)的統(tǒng)一性,不是一味地突顯在不一樣的設計,合理的累積品牌財產(chǎn)。此外品牌設計應該提高流行趨勢、適度升級,以突顯品牌對相關人群的重視。
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