品牌設(shè)計對產(chǎn)品的重要性

　　有些人認為品牌不過是為產(chǎn)品添加一個標志，或者起一個瑯瑯上口的名字。然而,品牌設(shè)計的構(gòu)成概念其實要寬泛得多。品牌運作是為一個產(chǎn)品創(chuàng)造獨特的名稱和圖像,通過廣告、包裝等途徑,使其深入人心。品牌運作的目標,是確立一個產(chǎn)品在市場中的獨特定位,吸引并留住目標消費人群。
　　品牌設(shè)計通常要傳達產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個品牌可能強調(diào)了產(chǎn)品的高品質(zhì)、低價格或天然成分,即產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。另一個品牌則可能強調(diào)了傳統(tǒng)、品質(zhì)、信任感、聲譽或體驗等與公司品質(zhì)相關(guān)的元素。在某些特定的產(chǎn)品類別中比如瓶裝水,品牌是一種產(chǎn)品區(qū)別于競爭產(chǎn)品的主要因素。
　　企業(yè)的品牌設(shè)計價值主要借助于品牌形象的強化而得以提升,對消費者而言，品牌形象首先則表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)出來的名稱、商標及外觀色彩等。
　　好的產(chǎn)品包裝能夠使消費者認知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感及該品牌所擁有的特征。產(chǎn)品包裝對消費者的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。
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