2021-08-17 和與德行業(yè)分享

品牌設計是品牌延伸的前提

品牌設計是品牌延伸的前提


  品牌延伸是一種趨勢,目前國內對延伸品牌存在一定的爭議,大部分覺得要看消費者的接受度和市場的成熟度。品牌設計是品牌延伸的前提,是品牌精神、理想、忠誠的象征。
  品牌不僅僅是初級產(chǎn)品,還要不斷提出新的問題、新的構想,品牌產(chǎn)品的標志發(fā)展成符號、形象、表現(xiàn)內在和外在的關系變化。品牌延伸打破了傳統(tǒng)的技術構成分類方法,將不同的產(chǎn)品以相同的價值原則結合起來。
  消費者對產(chǎn)品的認可首先從外觀開始,產(chǎn)品的相似性對促進消費意向起著主要作用,名優(yōu)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時,品牌延伸的消費意向的轉變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類型的相似度,從這個角度來看,跨度延伸是很困難的。
  通常來說品質優(yōu)良,產(chǎn)品可靠性強,那么在品牌延伸上體現(xiàn)的較弱,奢侈品所體現(xiàn)的價值、地位則更容易實現(xiàn)跨度延伸,對追求時尚的消費者有著極強的吸引力。其他品牌設計的產(chǎn)品要想實現(xiàn)品牌延伸則需要通過對品牌增值以及和同類產(chǎn)品的差異來實現(xiàn)。
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