2021-09-18 和與德行業(yè)分享
打造一個(gè)成功的品牌，需要時(shí)間長(zhǎng)期打磨，短期內(nèi)無(wú)法帶來(lái)顯著的收益，那么初創(chuàng)企業(yè)要不要做品牌設(shè)計(jì)呢？
大部分人認(rèn)可“產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是0”，這誠(chéng)然是沒(méi)錯(cuò)的，但現(xiàn)今環(huán)境下基本上不存在品類(lèi)稀缺了，這是一個(gè)無(wú)限豐富的產(chǎn)品市場(chǎng)，那么企業(yè)手中的這個(gè)1就顯得非常同質(zhì)化了，需要0的部分來(lái)增強(qiáng)差異性，同時(shí)也為產(chǎn)品與用戶之間流量連接輸出品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)。
對(duì)任何一個(gè)企業(yè)而言，打造自身品牌才是長(zhǎng)期可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槠放凭褪亲约旱暮⒆?，渠道與平臺(tái)都是別人的孩子，渠道流量紅利都是無(wú)法持續(xù)的，無(wú)法成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期行為，更不是初創(chuàng)企業(yè)能負(fù)擔(dān)的資源支出。
所以初創(chuàng)型企業(yè)要不要做品牌設(shè)計(jì)？當(dāng)然要，但需循序漸進(jìn)，首先要有品牌思維與意識(shí)，了解品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)系統(tǒng)，品牌文化與企業(yè)基因的慢慢生成，競(jìng)爭(zhēng)定位與產(chǎn)品核心定義之間的支撐關(guān)系。
品牌設(shè)計(jì)形象和個(gè)性可以釋放情感并對(duì)品質(zhì)進(jìn)行聯(lián)想，品牌界可以通過(guò)展廳、分銷(xiāo)友好、展示性等等進(jìn)行，這些工作在本質(zhì)上不需要進(jìn)行過(guò)多的資源投入，可是在日積月累的沉淀后，聚沙為塔成為重要的品牌資源。
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