2021-11-12 和與德行業(yè)分享
品牌設(shè)計對企業(yè)來說是競爭力也是新的活力,品牌設(shè)計本身是一項創(chuàng)造性、探索性的活動,在設(shè)計過程中,自然與風(fēng)險相互依存。
許多品牌通過獨特的設(shè)計獲得了新的生機。然而,我們也應(yīng)該清醒地認識到,品牌設(shè)計是一項風(fēng)險性工作,一旦失誤,會給企業(yè)帶來巨大損失。品牌設(shè)計失敗的案例亦不鮮見。例如,《頭號玩家》中角色的右腿長到了夸張的地步,但是從透視的角度看是沒有問題的,可還是有很多社交媒體給出不好的反應(yīng)。所以說,在設(shè)計品牌是不能只注重美學(xué),同是也要關(guān)注構(gòu)圖帶來的真實感。
美國紐約的“失敗產(chǎn)品博物館”提供了這樣一個數(shù)字:美國每年推向市場的新產(chǎn)品達54000多種,而真正受到青睞的只有20%。博物館里,高達8萬多件“失敗產(chǎn)品”靜候人們反思,其中不乏許多知名企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
品牌設(shè)計是一項有組織、有計劃的活動,通過樹立風(fēng)險意識,完善風(fēng)險管理,是能夠在一定程度上防范和控制風(fēng)險發(fā)生的,使品牌創(chuàng)新設(shè)計活動向預(yù)期目標發(fā)展。那么,怎樣才能降低品牌創(chuàng)新設(shè)計的風(fēng)險性,提高品牌創(chuàng)新的成功率呢?
消費者是市場真正的主人,因此品牌設(shè)計應(yīng)該從消費者的角度而不是科學(xué)家的角度出發(fā)。品牌設(shè)計應(yīng)該進行實地的市場調(diào)查研究,洞察消費者的喜好,而不是科研人員在實驗室里閉門造車。要適應(yīng)潮流的發(fā)展和當下大眾的需求,找到能感染大眾的設(shè)計需要。
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