奢侈品的五大品牌設(shè)計(jì)思維

　　1.注重個(gè)性化
　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年，45%的奢侈品消費(fèi)者都是千禧一代和Z一代。這意味著奢侈品消費(fèi)主體變成了年輕一代，而年輕一代思想獨(dú)立活躍，喜歡表現(xiàn)自我，表達(dá)自己獨(dú)特的個(gè)性和品位。要滿足年輕一代消費(fèi)者的個(gè)性需求，就要做到個(gè)性化設(shè)計(jì)，并打造專屬品牌的風(fēng)格。
　　要想有專屬的風(fēng)格，品牌一開始就要有明確的定位。比如，Chanel的logo設(shè)計(jì)雙C，是出自創(chuàng)始人Coco Chanel。她的口號(hào)是：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”。多年來(lái)，保持個(gè)性風(fēng)格，是Chanel設(shè)計(jì)理念的一大關(guān)鍵。Chanel品牌定位明確，因此風(fēng)格明確：高端優(yōu)雅，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適。Chanel不僅代表“經(jīng)典”的獨(dú)特風(fēng)格，更是“時(shí)尚和個(gè)性”的傳奇。Chanel光是品牌價(jià)值就高達(dá)56億美元。
　　2.創(chuàng)新思維
　　創(chuàng)新的奢侈品設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)尚。第一種創(chuàng)新是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，主要來(lái)源于設(shè)計(jì)師的靈感。設(shè)計(jì)師要有全局思維，融合審美和創(chuàng)造力，不斷創(chuàng)新，把握和引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)。
　　世界上著名的奢侈品牌之一Gucci，借由獨(dú)特的創(chuàng)意和革新，表現(xiàn)出了作為國(guó)際奢侈品牌的創(chuàng)新活力。Gucci不斷發(fā)掘全新的應(yīng)用和組合，金屬扣，綠、紅經(jīng)典色帶，GG連扣圖案等，另外，Gucci還不斷更新主題，豐富自己的產(chǎn)品系列。比如網(wǎng)球和高爾夫主題，以及花卉和昆蟲主題Flora，靈感來(lái)自Grace Kelly，37種顏色的構(gòu)圖，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，至今仍被人津津樂道。
　　3.注重情感表達(dá)
　　好的奢侈品和消費(fèi)者會(huì)有情感的共鳴。在某些時(shí)刻，奢侈品是客戶情感的表達(dá)，也是情感的寄托。可以這么說(shuō)，任何能留住客戶的奢侈品，都是滿足客戶情感需求的品牌?？蛻粢话銖钠放苾r(jià)值觀，品牌故事或品牌定位來(lái)決定是否購(gòu)買。在奢侈品的營(yíng)銷中，最重要的是要滿足消費(fèi)者的情感需求，并賦予客戶情感的表達(dá)，才能脫穎而出。
　　4.注重文化內(nèi)涵
　　一個(gè)有深厚文化底蘊(yùn)的奢侈品牌，才能走得更遠(yuǎn)。這就是傳統(tǒng)的奢侈品牌往往有著悠久的歷史和文化魅力的原因。品牌的情感價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就在于品牌的文化內(nèi)涵。在一定程度上，奢侈品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵就是品牌的標(biāo)識(shí)，定位和價(jià)值。奢侈品設(shè)計(jì)要把文化融入其中，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
　　5. 注重可持續(xù)發(fā)展
　　現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越重視一個(gè)企業(yè)的透明度和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)對(duì)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值觀也越來(lái)越關(guān)注。這意味著，奢侈品牌不僅要做到流程的透明公開，還要擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀。
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