2022-03-09 和與德行業(yè)分享

品牌VI設(shè)計的5個要素

品牌設(shè)計師在設(shè)計中如何定義用戶人群畫像
 
       品牌Ⅵ設(shè)計,是指自身品牌產(chǎn)品所進行的形象設(shè)計。品牌Ⅵ設(shè)計需要能較好地體現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)屬性和特征,還應(yīng)合理使用設(shè)計技術(shù),使得Ⅵ設(shè)計之后的形象能作為積極表現(xiàn)手段,充分傳遞信息,保證客戶接受符合產(chǎn)品戰(zhàn)略的信息。
      從整體上來看,品牌Ⅵ設(shè)計是整個產(chǎn)品標識系統(tǒng)的設(shè)計,進行品牌Ⅵ設(shè)計,不能忽視產(chǎn)品識別屬性。品牌Ⅵ設(shè)計還應(yīng)兼顧包容性和相對清晰的邊界,以便為未來品牌發(fā)展提供延伸空間。
      品牌Ⅵ設(shè)計離不開字體展示。字體將廣告語同Logo聯(lián)系起來,促使客戶保持興趣、深入認識品牌內(nèi)容,聚集更多需求相同的客戶群體。
      例如:不必套用現(xiàn)成字體,可以采用手繪字體。手繪字體本身具有獨創(chuàng)性,無法被復(fù)制粘貼而重復(fù)使用。通過手繪字體的設(shè)計,賦予品牌“獨家原創(chuàng)”“自然個性”的特色,利用線條粗細、筆觸材質(zhì)、下筆力道和圖案點綴,清楚地傳遞出品牌的個性。
       ①代表色。品牌個性中最直觀的元素莫過于顏色。設(shè)計品牌Ⅵ時,首先應(yīng)考慮不同顏色能夠帶來的感知體驗,然后選擇品牌的主要代表色實踐中,那些曝光量很大的品牌,甚至能做到讓客戶看見顏色,就能馬上產(chǎn)生聯(lián)想,例如:“可口可樂紅”“星巴克綠”等。
       ②搭配色。選擇品牌色系還應(yīng)考量不同顏色能夠帶給客戶什么樣的形象感知。顏色配置需跟隨主要目標群體來調(diào)整,也可根據(jù)時尚感、科技感、季節(jié)感等不同的內(nèi)容情境進行變化。需要觀察目標群體的性別、年齡、個性,將之作為配色設(shè)計參考的依據(jù)。
       為品牌形象加入生動的圖案或文字元素,能提高目標群體了解產(chǎn)品的意愿。在進行Ⅵ設(shè)計時,不少設(shè)計師由于缺乏經(jīng)驗,喜歡將畫面內(nèi)的所有空間填滿而不留空白。
       事實上,視覺也需要有呼吸感和節(jié)奏感,通過良好的設(shè)計,讓客戶能夠自發(fā)找到視覺焦點,才會產(chǎn)生明確興趣,進而愿意了解品牌的詳細信息。好的構(gòu)圖設(shè)計不能過于“貪心”,而是要突出主角與配角的差異,避免層次模糊顏色對抗,以此來凸顯想要表達的主題。
       無論何種產(chǎn)品品牌,都有所屬的分類或規(guī)劃。即便團隊沒有明確提出分類規(guī)劃,客戶也會在情感上或理性上將之歸入不同類型的需求。為此,在進行Ⅵ設(shè)計時,應(yīng)利用產(chǎn)品之間的搭配、擺放,增加圖案畫的豐富性。
        同時,也可以利用圖標展示規(guī)劃,表現(xiàn)自身產(chǎn)品的分類或用途。這樣做的話,客戶除了能在品牌宣傳中感受到美好,也能了解到創(chuàng)業(yè)團隊對產(chǎn)品的用心投入與個性追求。這樣的搭配展示法,除了可以讓客戶更容易選擇產(chǎn)品之外,也比單件產(chǎn)品擺放更容易吸引注意、引發(fā)興趣,讓客戶的需求被滿足。
       品牌Ⅵ設(shè)計應(yīng)能講好故事,利用自身所擅長的能力,讓品牌獲得更為豐滿的形象,得到有效加分為品牌設(shè)計故事時,除了需要增加品牌內(nèi)涵信息的豐富性,還應(yīng)致力于拓展更廣領(lǐng)域的目標群體,有效降低商業(yè)氣息,提升品牌形象的好感度。
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