作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，一直以來都知道色準(zhǔn)的重要性。但在做品牌VI設(shè)計(jì)之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會因?yàn)樯蕚鬟_(dá)不夠準(zhǔn)確，需要多檢查修改，再比如發(fā)布出去的宣傳物料有人委婉提意見，不過都沒有造成很嚴(yán)重的后果。
但是經(jīng)手品牌VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目后，我才發(fā)現(xiàn)，色準(zhǔn)并不重要，因?yàn)樗褪潜匾?。在月?0000的美工和年薪百萬的設(shè)計(jì)總監(jiān)之間，一定存在差距：對色彩的嚴(yán)格管理。
1.不對色準(zhǔn)較真，無法開啟品牌VI設(shè)計(jì)
在品牌VI系統(tǒng)中，最先確定下來的就是LOGO圖形和標(biāo)準(zhǔn)色。如何確定一個(gè)適合的標(biāo)準(zhǔn)色？
一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達(dá)相應(yīng)情緒的色彩；另一方面，為了經(jīng)典不失獨(dú)特，出彩不失養(yǎng)眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。
有一個(gè)好笑但有用的操作是，參考與自己調(diào)性接近的天花板級的品牌，在它們的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色中吸色。不得已的話，可以在PS的色域界面手動(dòng)挪移，稍稍調(diào)整明度和純度，獲得一個(gè)專屬的經(jīng)典百搭色——此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設(shè)計(jì)師，既考驗(yàn)眼力又考驗(yàn)技術(shù)。
確定了品牌標(biāo)準(zhǔn)色，才能以此發(fā)展輔助色和其它VI系統(tǒng)，衍生出豐富的應(yīng)用。而如果卡在第一關(guān)，就會在像最近熱播的無限流電視劇一樣循環(huán)往復(fù)，每天都是無效打工。
2.減少溝通誤差，專業(yè)顯示設(shè)備很重要
作為攸關(guān)整個(gè)品牌未來方向的項(xiàng)目，品牌VI設(shè)計(jì)往往需要有跨部分的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在協(xié)作過程中，為了提高溝通效率，也需要色準(zhǔn)的參與。
不僅是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工具、顯示設(shè)備的色彩要準(zhǔn)確，品牌人員、市場人員以及負(fù)責(zé)決策的Boss的工作設(shè)備都需要具備專業(yè)色彩，更不用說會議室的顯示設(shè)備。否則就會發(fā)生很多令人無語的狀況。
3.好設(shè)計(jì)是金名片，驅(qū)動(dòng)銷售拉升品牌
品牌VI系統(tǒng)一旦確定，就會全面落地到日常品牌傳播中，長期影響對外展示形象。為了給到用戶優(yōu)質(zhì)且一致的品牌形象，Logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺元素根據(jù)內(nèi)部制定的規(guī)范，會一次次植入到品宣物料中，影響用戶的心智。
尤其在與同行業(yè)品牌的競爭中，好設(shè)計(jì)無聲彰顯品牌力。視覺為上的時(shí)代，第一眼看到的就是設(shè)計(jì)，它是敲開潛在消費(fèi)者心扉的密碼，只有解開這道密碼，才有機(jī)會讓消費(fèi)者深入了解品牌……而如何執(zhí)行品牌視覺策略，從眾多競品中脫穎而出？依然需要色準(zhǔn)的全流程參與。
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