企業(yè)品牌設(shè)計到底是什么

　　最近幾年“企業(yè)品牌設(shè)計”這一概念在設(shè)計行業(yè)很流行也被很多營銷人熱議，也催生出了企業(yè)品牌設(shè)計師這一崗位，美術(shù)院校也開設(shè)了企業(yè)品牌設(shè)計這一專業(yè)，一些大型企業(yè)也在企業(yè)品牌設(shè)計方面投下了重大精力和財力。
　　那么企業(yè)品牌設(shè)計到底是什么？企業(yè)品牌設(shè)計包含了什么？企業(yè)品牌設(shè)計到底對于一個企業(yè)有何價值？鯨躍視覺作為企業(yè)品牌設(shè)計從業(yè)者，給大家娓娓道來，希望我的講解之后大家可以對于企業(yè)品牌設(shè)計不再陌生。
　　企業(yè)品牌設(shè)計的概念最早起源于歐洲，當(dāng)時的歐洲企業(yè)設(shè)計出了一套具有視覺統(tǒng)一的完整體系。經(jīng)過歐美、日本的多年改進(jìn)，改革開放之后進(jìn)入我國，當(dāng)時那個年代一本厚重的cis手冊設(shè)計費(fèi)用可能高達(dá)幾百萬，國內(nèi)可以接此項目的公司寥寥無幾。
　　國內(nèi)最早的企業(yè)品牌設(shè)計也大多參考日本和港臺，中西元男、原田進(jìn)、陳幼堅等老一輩企業(yè)品牌設(shè)計大師在當(dāng)時成為國內(nèi)設(shè)計師們的心中偶像。而現(xiàn)在，國內(nèi)的企業(yè)品牌設(shè)計都已相當(dāng)成熟，不同行業(yè)的企業(yè)品牌設(shè)計都有自己不同的特色。
　　如果把品牌比作一個人的話，那么企業(yè)品牌設(shè)計就是這個人的五官和骨架，企業(yè)品牌設(shè)計決定了一個品牌最為根本的“外表特征”，企業(yè)品牌設(shè)計的一些東西也決定了品牌后續(xù)在傳播過程中的形象和氣質(zhì)。
　　在做企業(yè)品牌設(shè)計之前，品牌服務(wù)公司會先梳理出一個品牌的品牌理念，品牌理念也是一個龐大的品牌體系，在此就不做展開講解，后續(xù)會詳細(xì)講解品牌理念體系。有了品牌理念，品牌就相當(dāng)于有了“坐標(biāo)”，設(shè)計師會根據(jù)品牌的“坐標(biāo)”設(shè)計其品牌的“外表特征”，這個“外表特征”是一個品牌靈魂和氣質(zhì)最外在的展現(xiàn)，是品牌每個“露出”與目標(biāo)及潛在消費(fèi)者接觸的感官觸點(diǎn)。企業(yè)品牌設(shè)計猶如一個品牌的“靈魂”，奠定了品牌的“性別”、“氣質(zhì)”、“年齡”、“感受”等由內(nèi)而外的東西。
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