2020-04-01 和與德行業(yè)分享
品牌策劃就是能讓企業(yè)品牌或者是產(chǎn)品品牌在消費者的腦海里面有個性的區(qū)隔,能夠讓消費者和企業(yè)品牌或者是產(chǎn)品品牌有一個好的價值觀,上海品牌策劃就是要為企業(yè)建立起自己的品牌聲浪。
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析
上海品牌策劃首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費者的定位是否準確,消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致,企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場環(huán)境,競爭對手品牌定位、策略選擇。
3、確定品牌策略
品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與營銷方法,包括上海品牌策劃常用的4P與品牌識別在內(nèi)所有要素。主要內(nèi)容有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌的更新決策。
4、品牌策劃
完成市場洞察,目標市場細分,品牌定位、塑造、傳播,品牌推廣活動方案
落地,渠道落地。
5、品牌管理
上海品牌策劃會用品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。
儂好,上海!
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