怎么看待廣告策劃與品牌的關(guān)系

　　企業(yè)發(fā)展時(shí)少不了品牌管理、廣告策劃等方面，上海品牌策劃是營銷中深層次的表達(dá)，廣告策劃是品牌價(jià)值形象化的一種體現(xiàn)。廣告策劃和品牌是一種什么樣的關(guān)系呢?
　　目前市場中企業(yè)的競爭更多地是通過品牌上與競爭對手形成差異化營銷從而引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇進(jìn)行的，品牌化正是通過合理有效的手段使人們對品牌的模糊認(rèn)識逐漸清晰化的過程。
　　可以這么說，如果品牌調(diào)查不夠完全，廣告策劃的初步方案很有可能會(huì)出現(xiàn)漏洞;如果調(diào)查不夠客觀，廣告策劃的定位也會(huì)受到影響。從結(jié)果來說，好的廣告策劃在實(shí)施的過程中也會(huì)對品牌的影響力和知名度帶來一定的提升，但整體上來說，廣告策劃需要考慮的因素是非常多的，最基礎(chǔ)的就是目標(biāo)消費(fèi)者、廣告目標(biāo)、廣告訴求以及廣告創(chuàng)意這四個(gè)方面了，絕大部分都與品牌建設(shè)關(guān)系密切。
　　企業(yè)重視品牌管理的原因是高的知名度和信譽(yù)度往往可以給企業(yè)帶來更多的競爭力和效益，所以在品牌戰(zhàn)略方面需要做到有機(jī)結(jié)合，這樣才能發(fā)揮整體效應(yīng)，而且要具備有長期性和前瞻性。廣告策劃在內(nèi)容的制定上也是需要尤其基本定位的，這一定位必然要建立在品牌文化內(nèi)涵與價(jià)值上。簡單來說也可以稱之為品牌主張或賣點(diǎn)，廣告的策劃過程其實(shí)就是利用豐富的經(jīng)驗(yàn)和反復(fù)的思考，站在消費(fèi)者的角度凸顯出這些優(yōu)勢，從而將正面影響傳遞到消費(fèi)者群體中去。
　　上海品牌策劃管理過程并非只有品牌二字，廣告策劃也要和品牌建設(shè)管理結(jié)合在一起考慮。企業(yè)能更好的推動(dòng)自身發(fā)展，尤其是在策劃廣告、營銷等方面上結(jié)合去考慮，以此證明品牌的價(jià)值以及戰(zhàn)略。
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