2020-04-16 和與德行業(yè)分享
品牌建設(shè)之初首先要將上海品牌策劃做好，這能會(huì)讓品牌得到一個(gè)較好的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)也是必要要考慮的問(wèn)題。品牌策劃主要分為以下幾個(gè)方面：
1、品牌化決策
產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問(wèn)題，上海品牌策劃使用正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受，從而獲得平均利潤(rùn)或者超過(guò)平均利潤(rùn)的壟斷利潤(rùn)。
2、品牌模式選擇
企業(yè)常用的品牌結(jié)構(gòu)模式有三種：一種是單一品牌策略，二是多品牌策略，三是復(fù)合型品牌策略。舉例來(lái)說(shuō)，SONY、TCL就是單一品牌策略模式，寶潔、聯(lián)合利華就是多品牌策略模式，蒙牛、伊利就是復(fù)合型品牌策略的模式。
選擇什么模式，不僅要依據(jù)企業(yè)自身的情況，還要看所屬行業(yè)的類(lèi)別。
3、品牌識(shí)別界定
品牌一定要具有識(shí)別性才會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)知。品牌識(shí)別主要包括到品牌名字、字體、顏色、圖形標(biāo)志。當(dāng)品牌擁有較高的識(shí)別度以后，消費(fèi)者形成了固有的認(rèn)知，是不會(huì)輕易的改變。上海品牌策劃提醒重新建立品牌的認(rèn)知是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，所以在品牌建設(shè)初期時(shí)，一定要將品牌調(diào)性給確定。
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